Wir
Pflegen
Pflege-Recruiting für die Landeshauptstadt München
Aufgabe
Ziel der Kampagne ist es, das Bild des Pflegeberufs nachhaltig zu stärken – durch echte Geschichten, authentische Einblicke und eine neue Wertschätzung für einen der wichtigsten Jobs unserer Gesellschaft. München wird dabei zur Bühne: als lebenswerter Ort, der zeigt, dass Pflege hier nicht nur Beruf, sondern Berufung ist – mit Verantwortung, Perspektive und Herz. Die Kampagne ist damit der Startschuss für die nachhaltige und strategische Markenführung des Employer-Branding-Prozesses.
Idee
Das Wort ‚pflegen‘ ist vielschichtig: Persönliche Kontakte, wertvolle Beziehungen und eine gute Gesellschaft benötigen Pflege. Gleichzeitig machen sie ein gutes Leben aus. München schafft es, gute Pflege als Beruf und die Pflege der Lebensqualität in Einklang zu bringen. Hier pflegt man nicht nur seine Patient:innen, sondern auch eine gute Gesellschaft = Ich pflege eine gute Gesellschaft! Um dies zu betonen, verwenden wir Analogien, die das Leben und die Pflege in München treffend und positiv beschreiben.
Umsetzung
Die Kampagne wurde lokal in München umgesetzt – mit echten Pflegekräften, realen Arbeitsorten und authentischen Geschichten. Plakate im Stadtbild, Social-Media-Content und kurze Porträtfilme machten den Beruf dort sichtbar, wo die Menschen leben. Emotional, nahbar und glaubwürdig – eine Kampagne, die zeigt: Pflege ist nicht nur ein Job, sondern ein Stück Münchner Lebensgefühl.
Erfolge
Über 7 Millionen Sichtkontakte. Rund 70.000 Klicks. Drei Kanäle – eine Strategie.
Die kanalübergreifende Employer Branding Kampagne machte den Pflegeberuf in München bei einer breiten Zielgruppe sichtbar. Über Social Media, Display Advertising und Suchmaschinenmarketing wurden potenzielle Pflegefachkräfte entlang ihrer Candidate Journey erreicht und auf die Kampagneninhalte aufmerksam gemacht. Mit mehr als 7 Millionen Impressionen und rund 70.000 Klicks erzielte die Kampagne eine hohe Reichweite und starke Interaktion. Während Social Media die Aufmerksamkeit für den Pflegeberuf in München steigerte, erreichte das Suchmaschinenmarketing insbesondere Menschen mit konkretem Interesse an einer Tätigkeit in der Pflege.
