Arbeit von
besonderem Wert
Employer Branding für die Deutsche Bundesbank
Aufgabe
Die Deutsche Bundesbank wollte ihren Arbeitgeberauftritt neu ausrichten – authentisch, unverwechselbar und zeitgemäß. Ziel: qualifizierte Fachkräfte gewinnen und Mitarbeitende motivieren, den Wandel in der Finanzwelt aktiv mitzugestalten. Als Zentralbank Deutschlands steht sie für Stabilität und Vertrauen. Diese Verantwortung sollte sich auch im Arbeitgeberauftritt widerspiegeln – relevant, glaubwürdig und attraktiv für junge Talente wie erfahrene Expert:innen.
Idee
Arbeit bei der Bundesbank hat besonderen Wert – im doppelten Sinne. Mitarbeitende sichern nicht nur stabile Geldwerte, sondern verkörpern auch Werte wie Sinnhaftigkeit, Verlässlichkeit und Nachhaltigkeit. Aus dieser Haltung entstand die Kampagne „Arbeit von besonderem Wert“. Authentische Porträts treffen auf einen frischen Illustrationsstil, inspiriert von den Farben und Elementen der Euro-Banknoten – modern, eigenständig und mit klarer Haltung.
Umsetzung
Die Kampagne wurde crossmedial umgesetzt – von der Karriere-website über Social Media (LinkedIn) bis zu Messeauftritten und interner Kommunikation. So entstand ein konsistentes Markenerlebnis entlang aller Touchpoints.
Illustrationen
Eine Auswahl von Mitarbeitenden wurde von einem eigens für das Projekt engagierten Illustrator künstlerisch umgesetzt, analog zum Design der Geldscheine und der CI der Bundesbank. Die Motive wurden unter anderem für die Social Assets verwendet.
Erfolge
9 Millionen Sichtkontakte. 10 Standorte. Ein Monat maximale Sichtbarkeit.
Mit einer einmonatigen Out-of-Home- und DOOH-Kampagne erzielten die Employer Branding Maßnahmen der Deutschen Bundesbank rund 9 Millionen Sichtkontakte. An zehn bundesweiten Standorten sorgten klassische Außenwerbung und rund 700 digitale DOOH-Screens für eine hohe Sichtbarkeit der neuen Arbeitgebermarke in den relevanten Zielgruppen. So wurde die neue Employer Branding Botschaft aufmerksamkeitsstark im öffentlichen Raum verankert und die Arbeitgeberpositionierung nachhaltig gestärkt.
