Gehen Sie uns
auf den Keks
Recruiting für Griesson – de Beukelaer
Aufgabe
Griesson – de Beukelaer spürt deutlich, dass die Wettbewerbsintensität auf dem Arbeitsmarkt gestiegen ist. Um dieser Situation entgegenzuwirken, soll die Arbeitgeberattraktivität von Griesson de Beukelaer verbessert und eine authentische Arbeitgebermarke entwickelt werden. Dabei soll eine eindeutige Antwort darauf gefunden werden, wer Griesson de Beukelaer als Arbeitgeber ist und wie es sich über alle Standorte und Zielgruppen hinweg anfühlt, bei Griesson de Beukelaer zu arbeiten. Die neue Arbeitgebermarke ist der Startschuss für die nachhaltige und strategische Markenführung des Employer-Branding-Prozesses.
Idee
Übertreib ruhig deine Rolle. Der unschlagbare Zusammenhalt bei GdB ist aus der Tradition gewachsen und bildet die Basis für eine erfolgreiche Zukunft. Das gelingt nur, wenn man der Zukunft/Innovation und dem Neuen offen gegenübersteht. Das wiederum erreicht man nur mit Mitarbeitenden, die neugierig sind und hinter die Kulissen schauen, um klar zu sehen, wie das Unternehmen auch in Zukunft gut aufgestellt ist. Daher appellieren wir an die Kandidaten: „Gehen Sie uns auf den Keks…“
Umsetzung
Die Kampagne wurde crossmedial umgesetzt – von der Karriere-Website über Social Media (LinkedIn) bis zu Messeauftritten und interner Kommunikation. So entstand ein konsistentes Markenerlebnis entlang aller Touchpoints.
Erfolge
Mehr Mitarbeiterbindung. Geringere Fluktuation. Höhere Arbeitgeberattraktivität.
Die Employer Branding Kampagne erweiterte die Wahrnehmung des Arbeitgebers um eine emotionale Dimension. Durch die humorvolle Inszenierung stiegen die Identifikation und Verbundenheit der Mitarbeitenden mit der Arbeitgebermarke spürbar. Der Erfolg zeigte sich auch langfristig: Die Fluktuation und die Wechselbereitschaft konnten reduziert werden. Gleichzeitig berichteten die Recruiter:innen, dass sich Bewerber:innen gezielt aufgrund der humorvollen Kampagne für eine Bewerbung entschieden. Die Employer Branding Maßnahme stärkte damit sowohl die Mitarbeiterbindung als auch die Attraktivität des Unternehmens für neue Talente.
